الشهادة المتقدمة في التسويق و الترويج للمعارض و المؤتمرات

تعد المؤتمرات و المعارض من أهم المجالات التي يتزايد الاهتمام بها و بتقديم الخدمات المرافقة لها من قبل الأفراد أو الشركات المتخصصة التي تتخصص في تقديم تلك الخدمات فالهدف من تلك المؤتمرات و المعارض يتنوع ليشمل العديد من الأهداف و الغايات التي تهدف الشركات لتحقيقها من خلالها سواء من خلال التعريف للجمهور المستهدف بنوعية الخدمات المقدمة أو بأهم و آخر أخبار الشركات أو للأعمال الخيرية حتى و غيرها من الأهداف و تقدم الأكاديمية العربية البريطانية للتعليم العالي برنامج‏ الشهادة المتقدمة في التسويق و الترويج للمـعارض  و المؤتـمرات من بريطانـيا بشـروط قبـول متميـزة

تتيح لجميع الراغبين بالتسجيل فيه الحصول على تلك الفرصة و يشترط للقبول في البرنامج ألا يقل عمر المتقدم عند التسجيل عن 19 عاماً فقط و دون اشتراط توافر أية مؤهلات علمية محددة أو توافر شهادات خبرة مسبقة و يتضمن برنامج الشهادة المتقدمة في التسويق و الترويج للمعارض  و المؤتمرات من بريطانيا مقرر التسويق و الترويج للمعارض و المؤتمرات و يتضمن توضيح لأهمية و كيفية تخطيط التسويق للمعارض و يبدأ بالتعريف لما هو التسويق و الحاجة إلى التسويق و النظر إلى المعارض باعتبارها "تجارب الخدمة" و دور التخطيط الاستراتيجي والتسويق و أهمية البحث في التسويق للحدث و كيفية تحليل بيئات المعرض و سبل تحليل البيئة الخارجية والمحيطة

 

البيئة السياسية و البيئة الاقتصادية و البيئة الاجتماعية والثقافية و البيئة التكنولوجية  و بيئة الترفيه و الموارد البشرية و الموارد المادية و الموارد المالية و تقييم تجربة ما بعد المعرض كما يتناول المقرر الدراسي سبل إدراك المشكلة و طريقة  البحث عن المعلومات و التأثيرات الخارجية و التأثيرات الداخلية و كيفية تقييم البدائل واتخاذ خيارات المعرض و تقييم ما بعد المعرض و الرضا بالمعرض، وجودة الخدمة، وتكرار الزيارات و سبل تحديد وضع المعرض و كيفية وضع أهداف تسويق المعرض و تطوير المعرض و التسعير و اختيار و مكان"  المعرض، والإعداد البدني والعمليات و سبل تصميم خطة التسويق كما يتناول المقرر الدراسي كذلك توضيح لأهمية الاتصالات التسويقية المتكاملة للمعارض و نموذج عملية الاتصالات التسويقية المتكاملة للمعارض و سبل وضع ميزانية الاتصالات التسويقية المتكاملة و طريقة نسبة المبيعات و طريقة التماثل التنافسية كما يتناول المقرر الدراسي توضيح العلاقات العامة و الترويج المبيعات و مميزات التسويق المباشر و التواجد على الإنترنت  و تصميم الموقع و دور وسائل الإعلام الاجتماعي والشبكات و رعاية المعارض و سبل التوافق بين مقدم الرعاية والحاصل عليها و قيمة الكفالة السياسة و  إنشاء ما يمكن أن يقدمه المعرض و بناء قائمة رعاية المعرض و مطابقة فوائد المعرض مع الرعاة المحتملين و سبل إعداد مقترحات الرعاية وتقديمها و التفاوض على عقود رعاية المعرض و سبل تنظيم الرعاية و تقنيات للتنظيم الفعال للرعاية و قياس الرعاية وتقييمها و يستهدف البرنامج العاملين في مجال إدارة المعارض و الراغبين بالعمل في هذا المجال .

 

الأهداف العامة للبرنامج :

المحتويات:

الوحدة الأولى:
تخطيط التسويق للمعارض
أهداف التعلم
مقدمة
ما هو التسويق؟
الحاجة إلى التسويق

المعارض باعتبارها "تجارب الخدمة"

دور التخطيط الاستراتيجي والتسويق

البحث في التسويق للحدث

تحليل بيئات المعرض
تحليل البيئة الخارجية والمحيطة

البيئة السياسية
البيئة الاقتصادية
البيئة الاجتماعية والثقافية

البيئة التكنولوجية
بيئة الترفيه

الموارد البشرية
الموارد المادية
الموارد المالية

تحليل سوات

تقييم تجربة ما بعد المعرض .

إدراك المشكلة

 البحث عن المعلومات

التأثيرات الخارجية

التأثيرات الداخلية
تقييم البدائل واتخاذ خيارات المعرض
تقييم ما بعد المعرض
الرضا بالمعرض، وجودة الخدمة، وتكرار الزيارات
 
تحديد وضع المعرض

وضع أهداف تسويق المعرض
تجارب تنظيم حدث "منتج"
تطوير المعرض
برمجة المعرض
تعبئة وتغليف المعرض
الناس والشراكات
التسعير

"مكان"  المعرض، والإعداد البدني والعمليات
خطة التسويق
الملخص

دراسة حالة: فورد العنكبوت الخيالية
  خلفية
  الحل
  النتائج
الملخص

دراسة حالة: معرض البيت المثالي
  خلفية

 ابتكارات لعام 2010
التصميمات الداخلية المثالية

التحسينات المنزلية المثالية
 
 الغذاء المثالي
الحدائق المثالية
الأدوات المنزلية المثالية
التسوق المثالي
المرأة المثالية

القرية المثالية

 البيوت المثالية في مسلسل Heroes Appeal 2010

  الملخص

الوحدة الثانية:
الاتصالات التسويقية المتكاملة للمعارض

مقدمة
تطبيق الاتصالات التسويقية المتكاملة IMC

نموذج عملية الاتصالات التسويقية المتكاملة للمعارض

وضع ميزانية الاتصالات التسويقية المتكاملة
طريقة نسبة المبيعات

طريقة التماثل التنافسية

طريقة الهدف والمهمة

الإعلان
العلاقات العامة
ترويج المبيعات

التسويق المباشر

التواجد على الإنترنت

تصميم الموقع

وسائل الإعلام الاجتماعي والشبكات

الفرص
الملخص

الأسئلة
 
دراسة حالة – مجموعة Confex الدولية
خلفية

 المعرض

برنامج التسويق الزائر
التقييم

 الملخص

         
الوحدة الثالثة:
رعاية المعارض
أهداف التعلم
مقدمة

التوافق بين مقدم الرعاية والحاصل عليها

قيمة الكفالة السياسة

  إنشاء ما يمكن أن يقدمه المعرض
 بناء قائمة رعاية المعرض

مطابقة فوائد المعرض مع الرعاة المحتملين

إعداد مقترحات الرعاية وتقديمها

التفاوض على عقود رعاية المعرض
تنظيم الرعاية

تقنيات للتنظيم الفعال للرعاية

قياس الرعاية وتقييمها

ملف المعرض
رعاية كأس العالم للرجبي 2003


فيرجسون، منظم الرعاية، صن كورب 2004
  الملخص

 دراسة حالة: رعاية مايكروسوفت المملكة المتحدة لألعاب الكومنولث 2002
  مقدمة
  الأهداف والجمهور المستهدف

  التفاصيل المالية
  التسويق

  التنفيذ والاستغلال
 التكنولوجيا

الوعي/ الصورة والسمعة

تنظيم عملية الرعاية

النتائج والتقييم

الدروس التي ينبغي تعلمها

الأسئلة
 
دراسة حالة:  مهرجانات شلتنهام للفنون
خلفية

الرعاية

الفوائد

أنواع الرعاية

طرق أخرى للعطاء
الموجز

أضف تعليق

كود امني

تجربة رمز تحقق جديد

صفحتنا على G+